中国家电跨步走欲借智能化扬帆出海-【新闻】

进入2016年，受全球经济新常态影响，中国家电整体形势不容乐观，继一季度出口销量持续低迷后，众家电巨头如海尔、格兰仕、TCL等欲借助“智能牌”，通过“跨步走实现扬帆出海，站在世界的舞台上笑傲全球。

在不久前的广交会上，中国各大家电巨头纷纷亮相，如格兰仕的G+智能家电、海尔空调、长虹的CHiQ系列家电等，欲借助智能化进一步拓展海外市场。

据格兰仕集团海外市场部负责人透露，格兰仕二三季度出口可观，预期实现同比两位数的增长。而且，目前，格兰仕在全球10多个国家和地区建立了商务机构，在海外已经拥有Ga多个自主品牌，这些自主品牌的产品已在全球60多个国家和地区进行销售。除了格兰仕之外，如TCL、海信、美的等家电巨头纷纷展望了2016年进军海外市场的计划。

众所周知，去年中国外贸进出口金额出现明显下降，其中，家电行业出口626.3亿美元，同比下滑3.6%，其中彩电出口125亿美元，同比下降7.7%。对此，进出口商会副会长认为，外贸进出口增速下滑，原因不在于“中国制造”的国际竞争力下降，更深层原因是原有的消费需求和技术创新遭遇瓶颈，以智能化为核心的产业竞争，将有力地通过海外内市场，缓慢拉开序幕。

家电巨头开拓海外渠道的市场是有了，那么，对于产品而言，众家电巨头应该如何运筹帷幕，来实现破冰之旅呢？或许智能化是一大关键点。

这一说辞，得到了GFK全球大客户副总裁PeterGoldman的证实。据他表示，全球人口未来将突破100亿，中产阶层的人口将达到20亿~30亿，家庭的规模在缩小，人均年龄在增长，移动手机的普及让人们掌握更多数据，这些都会促进智能家居产业的发展。

而究其智能家电领域，目前还存在很大的问题，如产品智能化过于单纯，行业标准缺失，产品功能未触及消费痛点等等，虽然长虹联合其他家电企业率先提出了行业大数据标准，但以其现实的技术能力及其他方面的限制因素等，还未能投放到海外市场。这对于智能家电出海来说，还有待进一步观察。

对此，格兰仕相关负责人表示，“在全球移动互联商业模式爆发之际，我们也要时刻关注到非洲市场跨越式发展和爆发性增长的可能性，持续聚焦线上销售的开拓。”

写在最后：对于即将扬帆出海的中国家电产品来说，想要借助智能牌成功扩展海外市场，实现自主产品到世界品牌的转变，还要究其自身产品技术及企业品牌的塑造，只有这样，才能在世界的舞台上站稳脚跟，也只有这样，才有更多的中国自主品牌走出国门，杨帆海外。

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