当中国未来消费十大趋势

中国未来消费十大趋势

2000年8月，央视调查中心和精信广告公司联合推出《实证未来--中国七城市消费导向研究》报告，研究对象包括消费者、消费品和媒体,并提出“中坚消费群”的核心理念，对未来的消费趋势做出了预测。

本文是其中的精华部分，“趋势”揭示了中国消费市场的全新态势，对企业的产品定位、目标消费群细分等营销关键问题极具前瞻性和指导性。

中国未来消费趋势的主体是中国的主干力量--中坚阶层。中坚阶层，包含了许多含义：他们是青年到中年的一群；有较高的教育水平；他们的收入水平普遍较高；他们集中于经济发达、文化活跃的大城市；他们对现状满意；他们希望生活稳定；他们是实用主义者；他们是社会的主流。

十大消费趋势是：

趋势一：自在 中坚阶层与中国一般老百姓最基本的不同是他们消费行为的成熟和有主见。他们逐渐趋于自主和个性化，随此而来是另一个重要的趋势：消费行为走向多元化，以及出现由于生活形态不同而导致的市场细分。

趋势二：个人全面理财概念 中其电绝缘性不受温度影响坚阶层消费者的个人理财观念日渐成熟，随着中国入世，银行和保险业带头逐渐开放，与个人理财有关的种种产品在中国将有很大的发展。

趋势三：“全面体验”商品消费模式 中坚阶层达到了一定的生活品质后，在21世纪，他们在消费生活上会追求更高层次。简单来说，就是希望生活除了物质上的满足外，在精神或心灵上也能够更丰富或刺激。

趋势四：健康潮流 中坚阶层的消费者虽然有很多不良的积习，但对追求健康却十分积极，“花钱买健康”的心态只会有增无减。

趋势五：寻找精神上的绿洲？ 中坚阶层对未来相当乐观，但他们的乐观却并不单纯，虽然乐于见到国家的进步，亦享受着经济发展带给他们的物质生活上的成果，但由于变化太迅速，个人的内心常会产生一种无法左右环境的无力感。所以，21世纪另一个重要的消费趋势，就是在高速的城市内提供一点恬静的生活空间。

趋势六：消费信息的时代 要安排好生活，就需要不断汲取各类资讯和。信息成了消费者的一个重要消费项目。报纸、杂志、电视、电台在过去十年有着迅速的展，中坚阶层的消费者对各类信息的接受及选择能力也逐步提高。他们开始要求产品宣传除了资讯性外，还要有娱乐性的元素。

趋势七：国际化与本土化之间如何平衡？ 中国不单会缩短她与先进国家之间的经PPEK还可以替换金属济距离，也会逐渐趋向国际化。学习西方先进国家的强项成了个人及国家富强的重要手段。学习的题材不限于科技，从商务管理学到市场销售。

趋势八：女性价值 可以说，在中国，中坚阶层的女性面对的不是平等问题,而是如何定义女性“价值”。在女性“女性化”的同时，中坚多家公司告知记者“会随着业务发展在淄博扩大团队”阶层的女性并不满足于回归到传统的女性美德，她们希望能提出更有意义的定位，这包括在面对经济发展带来的难题。在21世纪，中坚阶层的女性会更乐于提出自己的看法，更着重于女性的“不同”和“价值”，更积极于解决属于女性的问题。

趋势九：指点自我的年轻一代 在中坚阶层中，青少年消费者有着他们自成一体的想法和消费潮流。这一代青少年与中国任何的一代都不同，年轻的一代再不是“消极”的受众，他们知道自己要什么，他们需与外界接触。中坚阶层的青少年不是迷惘反叛的一群，相反，他们感到机会在他们掌握中，并且重视“掌握”，却又感到很大的压力。他们开放和积极的态度，正推动着中国使用可降解的天然生物基高份子材料替换石油基高份子材料“青少年市场”的形成。

趋势十：“新知识精英”的出现 所谓“新知识精英”，指的是在中坚阶层里年轻（20至35岁），教育程度在大学或以上，收入高、懂科技的一群，他们是“知识的拥有者”。这些精英分子有着最强的消费能力，他们是21世纪中国经济的推动者。作为一个独立的消费群，他们是独特的，有着属于他们的消费价值和潮流。