昆虫总动员成本周奇葩片口碑爆棚助票房逆袭0

搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》

曾在法国、瑞士、波兰、捷克等欧洲各国上映时秒杀一众好莱坞大片而登顶票房冠军的欧洲动画大片搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》，上周末在国内公映，其强大的口碑效应和片方几乎为零的营销投入，以及其高大上的精细制作和这个极其山寨脑残的片名，让一帮影迷和观众感到“心塞”，堪称本周上映的最奇葩动画大片。

临近暑假末期，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》《驯龙高手2》《白雪公主》《丛林之王》等动画片都争相抓住孩子们开学前的最后机会奋力一搏，同等量级的大片竞争可谓是厮杀激烈。在上周末上映的大批新片中，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》的排片率仅排名中游，但上座率却高居前三甲。即便是在市场大盘疲软的情况下，首周末票房依然突破了千万大关。

凭借优质的口碑发酵，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》的周末票房依然轻松超越了《丛林之王》《白雪公主》等同期上映的动画电影。至于口碑，时光网评分8.0、豆瓣评分7.9、格瓦拉购票观众评分8.5……在同期所有上映影片中均排名第一。上座率提升、口碑逆袭，不少影城都在紧急增加搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》的排厅，目前影片的排片不降反升，市场逆袭正在上演之中。

下面，就让我们来看看媒体和观众为这部国内难得一见的动画神片所总结的6大“奇葩”看点：

片名很奇葩：“脑残中文片名”差点毁了一部经典！

“哪个脑残想出来的山寨片名，差点毁了一部如此优秀的电影”。说这话的人是中国内地著名的电影导演高群书。因为片名中的“总动员”三个字，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》在国内也被吐槽了很多次，这几乎是这部有口皆碑的电影在内地受到的唯一“批评”。很少报道电影的“澎湃”，这一次专门报道了搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》，除了对电影质量大加赞美之外，对其评价是“本片的中文译名过于恶俗”“该片的中国运作方实在是太失败了。”

实际上，之前搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》电视版在国内播出时使用的译名是《微观小世界》，这与该系列的法语本名“Minuscule”很接近。说起来，电影版的法文原名中还有一个副名“La vallée des fourmis perdues”，直译的话应翻译为“迷失的蚂蚁谷”。在中国，片方显然想找一个所谓更商业的名字。至于“总动员”一词，在动画片中的使用则多来自好莱坞动画大厂皮克斯旗下的动画电影。在中国，皮克斯作品往往被冠以“总动员”的译名。搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》此次借用群众基础深厚的“总动员”为片名，却差点弄巧成拙，被很多影评人推荐在了“别因为名字错过的好电影”名单里。著名影评人“影评老大爷暗夜骑士”更疾呼“千万不要被内地化的名字所误导，这部片子绝对不可错过！”

对话很奇葩：全篇没说一句“人话”

搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》一片最大的特色，就在于整部电影完全没有“人话”。

影片故事从头到尾基本由角色动作驱动，极为简练流畅。没有对白的处理也使得影片中的微观世界更为逼真，观众有如置身于美丽的普罗旺斯森林之中。正如国际电影界的权威媒体《国际银幕》（Screen）的影评所言：“那些觉得《艺术家》很大胆的人，快来看看搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》吧，这才是超越语言的优秀电影！” 著名影评人“影评老大爷暗夜骑士”对这部无声胜有声的影片定位给予高度评价： “实景与动画结合拍摄，全片酷到无一句台词！”

搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》虽然完全没有人类的对白，但是片中的各类昆虫们却有着自己的语言。各类萌态逼人的小昆虫们上演的“唇枪舌战”本身也有令人捧腹的喜剧效果。就这一点而言，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》其实和之前大受欢迎的美国动画片《卑鄙的我》中的小黄人颇有异曲同工之妙。这也难怪影片之前被很多网友戏评为了2014年的年度最佳外语片，不同的是这部“外语片”是完全不需要字幕不是法语也不是英语，而是“虫语”。影片上映后，发行方中影连续给院线发函，说明该电影语种问题——因为院方也不清楚该片究竟属于哪个语种。该片导演在接受媒体采访的时候也谈到这个问题，“其实，唯独不关心电影语种的，也许恰恰正是该片的主流观众：小朋友。这部影片不是没有对白，他有大量对白，然而不是英语法语，而是全世界都能懂的语言：昆虫语言。以昆虫的姿态和神情来说话表达，堪称世界语。”

受众很奇葩：“无龄感”动画片，宅男御姐点名看

最近国内的新媒体网络中，“无龄感”是一个最新的热门词汇。搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》正是一部名副其实的“无龄感动画片”。因《爸爸去哪儿》人气爆棚的小石头，带着20多个小伙伴去电影院专门去看了这部动画神片，“石头爹”郭涛在微博推荐表示小石头看得“不亦乐乎”。而在某著名互联网精英活跃的社区（知乎论坛），技术宅男们将这部动画片视为“本周上映的8部新片中唯一值得推荐的一部。”“虽然从中文名和海报风格上来看这像是一部妈妈陪小朋友们暑期消遣的影片，但对电影进行评估后，我们发现其实它更适合成年人观看。”

号称自己老少咸宜的电影很多，但像搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》这样真正做到了老少咸宜的电影却是凤毛麟角。不同于不少好莱坞动画大片，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》虽然同样也有很多动作场面，但其中的暴力成分为零。在之前上海等地的试映中，影片也赢得了很多家长和教育界专家的倾心认可，认为这部独特的动画佳作能够启发孩子的思考，对少年儿童的智力、情商发展都有积极作用。而电影故事中的友谊与“正能量”主题，以及浓厚的绿色环保色彩，都使搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》堪称是今夏“合家欢”指数最高的一部电影。

其实，这部画面美轮美奂，角色萌态逼人的动画电影同时也是一部别开生面的“约会电影”。很多成年情侣在观影结束后，也纷纷表示：心都快被虫儿们萌化了。整部影片的故事，集中在“黑蚁小队长”和“瓢小美”相遇、相识、相知以及最后的并肩战斗的过程。不同的观众对两个角色的“亲密关系”往往也会有不同的解读：男性观众往往会将影片的故事视为“好基友一辈子”的范例，但在很多女性观众看来，瓢小美和黑蚁队长又实在很像是一对默契的情侣。

导演很奇葩：躺在床上还一起工作的欧洲动画界“神雕侠侣”

搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》的两位导演托马斯•占波和海伦.格瑞德是欧洲动画圈内著名的“神雕侠侣”，两人在一起已有17年，当年从大学毕业在动画公司打工时就在一起，一直是亦伙伴亦情侣的关系，正如片中的两位小主角。值得一提的是，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》中多位动物角色的配音也都是由两位导演亲身上阵完成的，例如主角瓢小美的萌叫声就是出自海伦，而片中那只爱欺负的苍蝇招牌式的坏笑则来自托马斯。

3D搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》之前受邀作为“法国电影周”的开幕片参加了今年的上海国际电影节。这对法国动画界著名的“神雕侠侣”为了这部电影在中国的公映，还专程万里迢迢来到了上海参加上海电影节，“这是我们首次来到中国，这里的一切都让人无比兴奋，我们也对我们的电影跟中国观众的见面充满了期待。”这对夫妻对自己和中国电影的合作同样充满期待，“我们希望影片在中国能有好的表现，未来我们也希望能来华拍摄一部新的动画片。”

他们为了这部动画片，连续工作五年，这对导演笑称，“如果不是夫妻，会需要更长时间。因为我们一起合作最大的优势就是，即使躺在床上也可以一起工作。”

拍摄很奇葩：3D实景在普罗旺斯国家公园拍了5年！

搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》的拍摄制作过程，不仅让国产动画汗颜，甚至让好莱坞动画大制作也难以望其项背，因为这部片子整整制作了5年。

3D搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》由法国Futurikon公司制作，影片采用3D实拍＋CG动画，制作历时5年，耗资约合2亿元人民币。电影的真实拍摄部分取景自法国南部的国家公园，片中呈现的自然之宁静、壮美，“是对普罗旺斯和里维埃拉乡间优美风光的致敬”。著名传媒人刘春评价，这是一部用放大镜拍摄的绝世电视。“微观”提供了一种全新的视觉感受，平时很少被人注意的物品和生活场景在被放大了几十倍之后，被影片赋予了新的角色和功能，比如牙签和铅笔在这个微观世界中变成了两边交战时使用的大规模杀伤性武器，力量和速度的效果同时被放大了几十倍，“一切就像《乐高大电影》中那个神秘的楼上的人出现时那样有趣。”著名影评人小格格这样谈到这部电影。

影片的同名电视版曾风靡法国和欧洲，在国内，该剧也曾以《微观小世界》之名登陆央视。这部最新电影版的制作耗资约合2亿元人民币，创法国影史之最。3D搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》于今年1月底在法语地区上映后首周即一举荣膺法国票房冠军。影片之前也已在欧洲其他一些地区推出，票房同样呈横扫之势，其在瑞士、波兰、捷克等地上映时均击败了一众好莱坞大片而登顶票房冠军。

营销很奇葩：营销费用为零，全靠口口宣传

搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》之前在国内一直比较低调，其最初是引起了很多电影、动画界业内人士的注意。今年6月份的上海国际电影节期间，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》受邀作为“法国电影周”开幕片参加。当时在上海的3场放映就吸引了不少中国本地的动画导演慕名而来，大家看后也无不钦服。

临近暑假末期，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》、《驯龙高手》、《白雪公主》、《丛林之王》等动画片都争相抓住孩子们开学前的最后机会奋力一搏，同等量级的大片竞争可谓是厮杀激烈。昆虫上映之后，刘德华、王晶、郭涛、高群书等明星大导纷纷义务站台，任志强、刘春、张小波等大v名人和很多著名影评人都是诚意推荐。据悉，在上周五的首映当天，搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》的票房一路逆袭，在排片不利的情况下，票房却远超《丛林之王》及《白雪公主》，仅次于好莱坞大片《驯龙高手》。

在电影上映之前，影片的优异口碑就已传出， 独孤岛主等本地知名影评人也不约而同地将本片列入了今年电影节“十大必看电影”之列。而在6月7号电影节正式对外售票的首日，3D搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》在电影节期间两场公开放映的绝大多数影票在短短几个小时内就被一抢而空。

知名媒体人刘春不吝赞美道：“在满场熊孩子的笑声中我看了点映，并完全被微观世界的瑰丽奇幻所征服，这是一部用放大镜拍摄的作品，也是欧洲史上最好的动画片。”而向来犀利的导演高群书更是连番几次出言力赞，并笑称 “不看昆虫总动员的，都是虫”。电影导演、影评人江小鱼对影片里天马行空的想象力称赞不已，“这是今年暑期最好看的动画片，没有之一，此片堪称一只瓢虫的史诗，它和黑蚂蚁的经历比二万五千里长征还要艰难困苦，它不仅遭遇丛林、海底和空中所遭遇的各色鱼虫追杀，还亲历红黑蚂蚁的宏大战 争，一场昆虫界的无极之战，想象力极富震撼性。”据搜《昆虫总动员》《昆虫总动员》片方透露，他们在本片的营销费用上的投入几乎为零，因为“批片”的分账比率让他们无力承担除了版权费之外的营销成本，昆虫的票房推动主要靠口碑相传，这也是让片方非常无奈的事情。在残酷的电影市场里，一部经典也只能自求多福，这也许正是中国电影业的奇葩之处。

（编辑：熊熊）

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