2015年空调市场销量预计增长33《资讯》

2014年空调市场出现了“虎头蛇尾”的现象，据奥维云网数据显示，1-7月份空调市场销量增长5.6%，8-12月份销量却同比下降9.8%。在低迷的市场环境里，企业出货与终端零售受阻。 2014年空调市场出现了“虎头蛇尾”的现象，据奥维云网数据显示，1-7月份空调市场销量增长5.6%，8-12月份销量却同比下降9.8%。在低迷的市场环境里，企业出货与终端零售受阻。

空调市场由于库存量大增长遭遇瓶颈，2015年空调市场是否能冲出重围。中国家用电器协会秘书长徐东生认为，2014年空调行业渠道库存量大将影响2015年上半年的空调生产量，2015年一些高库存企业为减轻库存压力，也会更主动出击。空调行业总销量应该可以小幅度增长，当然天气是个最大的变量，在内因增长动力不强的当今，天气这个外因完全可以左右2015年市场容量，毕竟空调器行业还要看天吃饭。

奥维云网空调事业部总经理刘大任表示，2015年空调市场增长遭遇瓶颈但依然有潜力，预计全年整体销量增长3.2%，零售额增长5.7%。

从2014年的主流产品看，贯流柜机、带空净功能的空调、节能空调以及智能空调的渗透率和关注度不断攀升，未来前景可期。

这说明，家电消费已从过去排浪式的普及消费，向高端、个性化发展，消费形态已不再是单纯的价格取向，而是理性化、品质化和高附加值的价值模式，家用空调产品则通过实施产品结构调整，最主要是空调的变频化，满足了消费升级的需求。围绕消费升级，空调积极依靠技术创新和产品结构调整可以实现内涵式驱动增长。

此外，电商也是空调企业突破的重点，目前从数据来看，线上空调的销售增长要高于彩电、冰箱、洗衣机。空调企业也在加大电商渠道的布局，2014年年末美的与京东达成的深度战略合作就表明企业对电商的投入加大。奥维预计2015年线上空调的销量将达到665万台，市场占比由8.2%达到14.7%。

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