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品牌中国黄金加盟的隐忧

发布时间:2020-03-04 12:21:25 阅读: 来源:PC厂家

品牌是竞争的一个重要方面,也是国际珠宝业广泛使用的一种竞争手段。品牌又是产品的价值体现和文化品位,内涵十分丰富,提高品牌的含金量,就是充分扩大品牌的内涵,增强企业的综合竞争力。

张栋,北京交通大学中国产业安全研究中心应用经济学博士后,曾任国内多家著名珠宝企业品牌顾问和高管。谈起品牌竞争时,他提到了中国黄金这个品牌。他认为 中国黄金是个充满传奇的新秀,说他是新秀,是因为中国黄金进入中国珠宝市场终端的时间并不长,但他们通过投资金条、双省代模式一举在中国建立了一个声势强 大的连锁网络。

如果看中国黄金的这个品牌的实力如何,就不能不分析那些中国黄金的加盟商加盟的动机,他们是欣赏中国黄金零售的模式,还是为了这个招牌和产品?答案实在太 简单了,加盟中国黄金的加盟商存在太多的投机心理,要不是怕竞争对手抢到这个金字招牌,要不就是因为这个国字号的金字招牌忽悠消费者好使,而没有多少 人会真正欣赏中国黄金的的零售盈利模式或是中国黄金的产品。

还有很多珠宝公司包装一下就开始招商。招商后对加盟商没有任何高空广告与地面营销的支持,一味填鸭式的塞货,迫使加盟商除了往死里打折别无出路。他们不求 做强做大,只求快速圈钱。随着市场竞争日趋激烈,卖方转为买方市场时,加盟商的生存就会举步维艰,而这一类品牌也就会自然消亡。

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