品牌中国黄金加盟的隐忧

发布时间：2020-03-04 12:21:25 阅读：次来源：PC厂家

品牌是竞争的一个重要方面，也是国际珠宝业广泛使用的一种竞争手段。品牌又是产品的价值体现和文化品位，内涵十分丰富，提高品牌的含金量，就是充分扩大品牌的内涵，增强企业的综合竞争力。

张栋，北京交通大学中国产业安全研究中心应用经济学博士后，曾任国内多家著名珠宝企业品牌顾问和高管。谈起品牌竞争时，他提到了中国黄金这个品牌。他认为中国黄金是个充满传奇的新秀，说他是新秀，是因为中国黄金进入中国珠宝市场终端的时间并不长，但他们通过投资金条、双省代模式一举在中国建立了一个声势强大的连锁网络。

如果看中国黄金的这个品牌的实力如何，就不能不分析那些中国黄金的加盟商加盟的动机，他们是欣赏中国黄金零售的模式，还是为了这个招牌和产品？答案实在太简单了，加盟中国黄金的加盟商存在太多的投机心理，要不是怕竞争对手抢到这个金字招牌，要不就是因为这个国字号的金字招牌忽悠消费者好使，而没有多少人会真正欣赏中国黄金的的零售盈利模式或是中国黄金的产品。

还有很多珠宝公司包装一下就开始招商。招商后对加盟商没有任何高空广告与地面营销的支持，一味填鸭式的塞货，迫使加盟商除了往死里打折别无出路。他们不求做强做大，只求快速圈钱。随着市场竞争日趋激烈，卖方转为买方市场时，加盟商的生存就会举步维艰，而这一类品牌也就会自然消亡。